俗话说“对待金钱的态度，决定了你的人生方式”。

　　对于NBA球员而言，对待金钱的态度更展现了他们的格局。比如前经纪人大卫-法尔克透露，他曾为乔丹谈下一份总价一亿美元的合同，乔丹仅需亮相2小时，却遭到乔丹拒绝。

　　再比如本文的主角詹姆斯。据知名记者布莱恩-文霍斯特透露，年仅18岁的詹姆斯曾拒绝了锐步提供的一份1.15亿美元球鞋代言合同，而选择签约耐克。

　　和乔丹的故事不同的是，当时詹姆斯尚未进入NBA，“钱途”似锦却仍在预想中，况且他的家庭也并不富裕。尽管如此他仍敢拒绝亿元合同，注定他日后非池中物。

　　毕竟，栽在金钱上的年轻才俊比比皆是。比如2018年状元艾顿曾被曝在大学每月受贿1万美元；比如2020年状元秀热门怀斯曼，仅因为孟菲斯大学主帅“便士”哈达威早年资助给他一家1.15万美元，就被NCAA禁赛12场，并因此退出NCAA。

　　詹姆斯的童年生活可以说是窘迫的。幼时，他和母亲一起借住在外婆家，还曾因交不起房租而被迫搬家。在詹姆斯记忆中，仅5到8岁之间，他就搬了大概12次家。直到1995年，詹姆斯一家才稳定下来。

　　但是所谓的“稳定”也不过是不再迁徙流浪而已，彼时詹姆斯一家所住的仍是政府的安置房，每月租金17美元。尽管从流出的老照片看，当时詹姆斯家有电视，有圣诞树，还给他装了一个高高的篮架，貌似和我们印象中的“贫民窟”并不一样，但也绝对和富裕沾不上边。这样家庭走出的孩子会拒绝上亿美元合同？简直是天方夜谭。

　　时任锐步CEO的保罗-费尔曼（Paul Fireman）也是这么认为的，他的签约理念也因此而简单粗暴。在费尔曼看来，詹姆斯是“来自贫民窟的孩子”，可以用钱砸。

　　为此，他将詹姆斯、其母格洛丽亚和好友卡特（Maverick Carter）叫到办公室，直接将一张一千万美元的支票拍在詹姆斯面前，并称他对詹姆斯只有一个条件：不能和耐克、阿迪接触。

　　要说一个18岁的年轻人对1000万美元不动心，那是瞎说，詹姆斯内心也是咯噔一下。他后来回忆说：“我来自阿克隆的贫民区，一个月房租17美元。我本可拿着这张支票回家，然后若无其事地在第二天继续上学，但第二天早上我就直接回家了。”

　　当时在场的锐步高管托德-克林斯基（Todd Krinsky）回忆，当时看到这张支票，格洛丽亚的双眼放光，卡特甚至解开衬衫扣子想要透透气，但詹姆斯却不动声色。他当时就暗想：这个男孩已经成长为男人了。

　　其实，早在詹姆斯高中尚未毕业时，耐克、阿迪达斯和锐步三大运动品牌就已打响了詹姆斯争夺战。

　　起初，阿迪负责人桑尼-瓦卡罗（Sonny Vaccaro）曾暗示，会以10年一亿美元签约詹姆斯。而这份报价，是他和阿迪美国分公司副总大卫-邦德（David Bond）花费一年时间研究所得出的。

　　但后来阿迪CEO赫伯特-海纳（Herbert Hainer）临时变卦，只愿提供6000万美元保障合同加奖励条款，被詹姆斯断然拒绝。

　　瓦卡罗极端懊恼，在向詹姆斯和其母亲道歉后，愤然离开阿迪达斯。19年前阿迪错失乔丹的一幕再次上演。

　　相比之下，锐步则大方了许多。在“砸钱”策略指引下，他们起初给詹姆斯报价10年1亿美元，外加1000万奖金，后来干脆报价10年1.15亿。据悉，锐步的报价一度让耐克方面一片哀鸿遍野。

　　但詹姆斯另有盘算。原来，他自小崇拜乔丹，并深知耐克在营销和球鞋质量上的优势巨大。

　　因此，詹姆斯通过经纪人阿伦-古德温（Aaron Goodwin）告知耐克，只要耐克愿提高报价，并在几点和詹姆斯达成一致，詹姆斯就将投奔耐克门下。

　　另有一种说法是，耐克也是大打“诚意牌”。他们先是在詹姆斯家附近买房子，和詹姆斯做邻居，了解詹姆斯的生活习惯。随后，耐克又从詹姆斯好友卡特入手，让没有文凭的卡特来耐克实习，此举打动了詹姆斯。

　　卡特日后成为詹姆斯的得力商业伙伴，早年间实习耐克的经历无疑是有帮助的，而耐克对詹姆斯而言也成了“朝中有人好办事”。

　　最后，耐克又拿出杀手锏，让乔丹将手机号交给詹姆斯，后者彻底沦陷。

　　不管怎样，本已绝望的耐克接到古德温的电话，自然不会放走煮熟的鸭子。没多久，一份崭新的合同摆在詹姆斯面前：7年7700万，外加1000万美元奖金，总计8700万美元。

　　平均下来，詹姆斯每年可从耐克代言合同中收入约1243万美元，超出锐步报价的年薪（1150万），总额甚至比当时耐克和科比签下的合同还多了一倍多。

　　用詹姆斯的话来说：“如果锐步能给我1000万美元，谁能保证明天耐克和阿迪就不能给我2000万或3000万呢？挣快钱并非是最重要的，我要把眼光放长远。”

　　一个18岁的年轻人能有如此见地，已可让人窥见詹姆斯未来商业帝国的雏形。2015年12月，詹姆斯又和耐克签下10亿美元的终身代言合同。

　　历史再次证明了耐克的远见卓识，锐步在失去詹姆斯后股价下跌，更在2005年被阿迪达斯收购，耐克则如日中天。

　　歌中曾唱到“第一口蛋糕的滋味，第一件玩具带来的安慰”，这都是人生最初的欢喜。但詹姆斯之所以能吃到蛋糕顶上的樱桃，正因为面对“第一口蛋糕”的诱惑，他勇敢地说了不。

　　More than an athlete！勒布朗-詹姆斯打最开始就没想过仅仅只当一个运动员。