稿件来源：原创： 谷子裕 体育大生意

　　文|谷子裕

　　体育大生意记者

　　
在中国男篮几乎历史首次无缘奥运赛场的低迷之际，另一支曾经让国人无比失望的球队即将踏上新的征程。2022年卡塔尔世界杯亚洲区预选赛中国男足的首场比赛将在北京时间9月10日23：00开打，对手是马尔代夫。

中国足球的改革进程早于篮球，也提早经历了同当下中国男篮一样的窘境。没办法，很多令人绝望的、尴尬的第一次就是会在不经意间发生。低谷不可避免，但历史的车轮总会前进，经过不懈尝试，终将会有成功的那天。

一支球队要想出成绩，竞技水平、经济能力、政策扶持这三要素都很重要。通过归化，国足增强了实力，持续升温的关注度让赞助商数量不断攀升，一系列政策的出台更让中国足球看到未来的希望。

　　里皮携手蒿俊闵出席赛前新闻发布会

　　
4天前，在中国男篮输给委内瑞拉后，著名篮球评论员杨毅称那是一个让中国篮球行业倒退10年的夜晚，因为一个巨大的机遇消失了。反之，国足在天时地利均已备齐的情况下，如果能够杀入世界杯，则无疑将是对整个足球产业的一次提振。

下面我们以史为鉴，了解一下国足在冲击世界杯道路上的点点征程。

　　艰难起步中收获35年“盟友”

　　
1957年，新中国成立后国足首次冲击世界杯，那届国足主教练是李凤楼，队员包括年维泗、曾雪麟、张宏根等元老级球员。国足当时同印尼进行了先客后主的比赛，结果在客场0：2输球，主场4：3获胜。按照当时的规则，各赢一场的两队移师缅甸进行了一场附加赛，打平后，中国队由于总净胜球数少而遭到了淘汰。

　　首次冲击世预赛的部分球员合影

　　
尽管1971年中国队就恢复了联合国合法席位，而后加入了亚足联，但却一直不是国际足联的成员。

直到1981年，国足才在苏永舜的率领下再度踏上冲击世界杯的征程。包括容志行、迟尚斌、沈祥福、古广明、左树生等一批优秀球员让国人看到国足晋级世界杯决赛圈的希望。但在晋级亚洲区世预赛第二阶段后，国足遭到了“暗算”，沙特“放水”新西兰，0：5的比分使得新西兰队的积分和净胜球数恰好与国足相同，缺乏经验的国足在已经放假的情况下仓促集结备战，结果在附加赛中1：2败给新西兰，第二次晋级失败。

尽管冲击世界杯失利，但中国男足在那段时间收获了历史上首家服装品牌阿迪达斯的赞助。在中央电视台频繁直播国足比赛的情况下，阿迪也通过世界杯预选赛传递到千家万户。从1979年口头承诺赞助到2014年正式退出，阿迪达斯与中国之队的合作达到了35年之久，也成为中国之队截至目前赞助时间最长的企业。

　　阿迪为国足设计的首款队服

　　
在改革开放的大背景下，市场经济的概念开始出现，但足球运动的发展尚处于计划经济的管辖范围，因此并没有太多知名企业与中国之队擦出火花。这期间，国足又先后经历了“519惨案”，并两度遭遇“黑色三分球钟”。

1985年，国足在曾雪麟的率领下冲击1986年墨西哥世界杯，结果在5月19日这天的北京工人体育场，国足意外的以1：2不敌中国香港，在打平即可出线的大好局面下饮恨。

1989年六强赛，国足在对阵阿联酋的比赛中，在先进一球的情况下，最后3分钟被对手逆转。最后一轮对阵卡塔尔，在获胜即可出线的情况下，第87分钟仍然一球领先，结果再度遭遇黑色3分钟，无缘世界杯。

　　44年蛰伏终于圆梦五里河

　　
1993年，正值中国足球进入市场化改革的前夜，为冲击1994年美国世界杯，足协请来了施拉普纳。这位荣登1993年春晚，拍出天价白头发的顶级外教并没有给中国足球带来想要的结果，中国队在伊尔比德客场以0比1不敌“鱼腩”也门队，紧接着又以0比1负于伊拉克队，在世预赛小组赛早早出局。施拉普纳留给人们的记忆除了春晚也就剩下了那句，“如果你不知道该往哪踢，那就把球往球门里踢”的名言。

　　施拉普纳并未将国足带入世界杯

　　
国足世界杯的征程依然不顺，但1994年甲A联赛的开幕宣告中国足球正式进入市场化经济时代，进入这一阶段后，足协层面针对联赛有了相对严谨的规章制度，赞助商也开始加入其中，包括万宝路香烟、百事可乐等品牌都在甲A时期为中国足球出钱出力。

足球的市场化改革，让球迷对于国足进入世界杯燃起更大的希望。1997年，郝海东、范志毅、区楚良、高峰、马明宇、孙继海领衔的国足，被誉为迄今为止实力最强的中国男足，他们在戚务生的带领下再度向世界杯发起冲击。但在亚洲区预选赛第二阶段，国足在大连金州体育场2：4不敌伊朗，随后战绩一路走低，最终梦碎法兰西。

2001年10月7日想必不需要过多介绍，在沈阳五里河体育场，米卢率领的中国男足1：0击败阿曼，提前两轮出现，国足也实现了44年来的梦想。随后的韩日世界杯，不仅有阿迪、可口可乐、浏阳河等品牌一路扶持，更有“八千足记”随队出征的壮举，这让当时的足球氛围达到了沸点。

　　国足圆梦五里河

　　万事俱备，18年难题何解？

　　
2004年，甲A联赛更名为中超，中国足球的市场化改革也迈上了一个新台阶。西门子、爱福克斯在更名中超的初期接连担任联赛赞助商。但在这样的改革背景下，中国足球却处于一种比较“懵”的状态。亚洲区预选赛小组赛最后一轮，到底净胜球应该赢多少成为中国足球一道致命的数学题，尽管7：0大胜中国香港，但国足还是因进球数比科威特少一个被淘汰出局。

　　7：0中国香港仍是一场空

　　
数学考砸了之后，国足陷入了长久的黑暗之中。

2008年，国足祭出杜伊科维奇、福拉多双外教组合，接连战平伊拉克、澳大利亚、卡塔尔，随后又败于卡塔尔和伊拉克，让中国足球创下了冲击世界杯历史的最差纪录，小组赛提前一轮出局。

国足前脚经历了最差战绩，后脚又来了反赌扫黑，让中国足球彻底进入了动荡年代。

2011年，高洪波带领球队晋级世预赛20强后被卡马乔接替，在这位西班牙教头的带领下，中国男足主客场两负伊拉克，最终未能晋级下一阶段，而在此后解雇卡马乔时，还赔上了大笔违约金。

　　卡马乔

　　
2015年是中国足球改革的关键一年，这当中的里程碑事件则是，中国足协在8月17日从国家体育总局体系当中正式脱钩，成为独立的社团。那两年，中国之队也签约了众多赞助商，包括耐克、中国平安、创维、福特、马牌轮胎等等，都是在脱钩前后签署的知名品牌。

在脱钩之后，足协还相继出台了U23新政、限制天价外援等政策，中国足球的探索之路愈发清晰，尽管当时没有艾克森、李可这样的归化球员，国足还是在里皮的率领下，将晋级的悬念留到了最后一轮，即便梦碎俄罗斯，但国足给人带来了久违的希望。

　　国足战至最后一刻

　　
2019年，国足即将开启第12次冲击世界杯的征程。中国足协及国足备战工作组成员为此做了精心的准备，据悉，国足全队携带的行李总重量达到3吨。除了必要的比赛、训练装备外，医疗康复装备及药品也都配备充足。此外，足协还派专员提前前往马累，帮助球队落实在当地的训练、交通、吃住安排等。值得一提的是，在体育场维修仅能对外销售3000张门票的情况下，广州恒大买下了1500张门票组织当地华人现场加油，也让本次客场比赛有了主场的感觉。

　　中国之队官方合作伙伴一览

　　
不仅如此，除了耐克、燕京啤酒、中国平安、德国马牌、华帝、泰格豪雅、体奥动力、爱高等原本中国之队的合作伙伴外，BOSS直聘、苏宁易购、PP体育、恒驰、农夫山泉、格力等品牌的身影明日也将出现在马尔代夫国家体育场周边，为国足队员站脚助威。

　　世预赛场边广告

　　
可以说，能够补充的竞技水平，能够提供的经济支持，能够完善的政策，现阶段已经万事俱备。能否让中国足球踏出18年无世界杯可踢的尴尬处境，完成对足球产业的又一次提振，就将在马尔代夫踏出第一步。