原创 CBA老司机 中国篮球

　　周末两天，新赛季CBA重燃战火。在疫情尚未结束的大背景下，CBA的重启本是一件欢欣鼓舞的好事，可是一场始料未及的风波，让人措手不及。

　　不少准备使用移动设备观看CBA的球迷惊讶的发现，上赛季三家转播机构中腾讯与优酷均无法观看本赛季的CBA，咪咕成为仅有的播出平台。

　　这本来也无可厚非，毕竟咪咕重金购买了本赛季CBA的版权，可问题出在咪咕的播出质量实在难以恭维。画质、流畅度以及解说水平均让人失望。

　　愤怒的球迷把怨气撒到了社交媒体上，在CBA官方微博账号下，众多球迷直接开骂，骂声远超对于比赛内容的讨论，场面十分尴尬。

　　那么，这个看似正常的商业行为，为何引起轩然大波，这其中又有什么不为人知的故事，老司机今天就带大家说说这个事——

　　转播商巨额亏损 咪咕天价续约

　　过去三个赛季，CBA有三家网络转播方，分别是腾讯体育、优酷体育和咪咕，版权价值每个赛季5个亿，三家各自承担1/3，也就是大概不到1.7个亿。每年五个亿的版权收入大概占到CBA总收入的一半。

　　但是据我了解，所有三家转播机构都是赔本赚吆喝，即使是这三家里经营最好的腾讯，每年在这个项目上的亏损也超过一个亿。

　　今年夏天，咪咕率先与CBA续约，虽未对外透露具体金额，但是版权部分的支出，大概每年2.5-3个亿。这无形中，给CBA新一周期的版权价格定了一个价。

　　优酷体育早早放弃，另外一家转播机构腾讯体育却一直希望继续直播CBA。可问题就出在了这个价格上。

　　刚才说道，即使是按照上一个周期的价格，腾讯体育尚无力回本，按照正常的市场逻辑，如果按照咪咕的价格，恐怕更是入不敷出。

　　所以腾讯体育提出了一个折中的方案，就是我少花点钱，转播的场次也少一些。这个道理很好理解，就好比去菜市场买菜，一斤猪肉的价格是30块钱，那么我确实买不起一斤猪肉，我希望少花点钱，少买点肉。

　　我相信，当时CBA是对这一方案没有拒绝的，因为如果一开始CBA就说我们不考虑这种方案，要买只能买全部，那么也不会有后来的事情。

　　CBA临阵换帅 版权问题面临两难

　　由于众所周知的原因，CBA在夏天发生了高层动荡，张雄接过CEO的职位，可眼见着距离新赛季开赛已经近在咫尺，版权问题已经不能再拖了。

　　一方面，是花重金购买全部版权的咪咕，另一方面，是转播质量、覆盖人群明显更有优势却买不起版权的腾讯体育。

　　本赛季第一版记者证还把腾讯体育列为转播伙伴

　　其实据我了解，CBA内部起初对腾讯可以直播是持乐观态度的，他们按照转播商的标准，为腾讯办理了50多张证件。在第一版的记者证上也把腾讯体育列为转播伙伴。

　　而事实上，腾讯一直也没有放弃，据资深媒体人苏群透露，直到揭幕战前一个小时，腾讯仍然希望直播本赛季CBA。可直到最后时刻，CBA依旧无人拍板，于是就有了，腾讯无法直播，咪咕又体验较差，球迷愤怒开骂的局面。

　　平心而论，这样的局面在早几年篮协主管CBA的时代，根本就不可能发生，因为各家转播质量都比较接近，网络转播还处于蛮荒阶段。

　　咪咕演播室与腾讯演播室对比

　　可问题就出在，最近几年依靠转播NBA的经验，腾讯体育大幅度的提升了观看体验，看过NBA转播的球迷都会所有感触，并且让球迷适应了免费观看大部分比赛，为观看另外一部分比赛而购买会员的习惯。

　　反观咪咕，虽然重金买下版权，但是由于此前对体育深耕不足，经验不够，转播质量惨不忍睹。而他们的会员策略类似于百度网盘，就是用户通过付费获得更流畅的观看体验。这在体育转播市场从来没人使用，用户短期内无法接受。

　　吃惯了美味珍馐的球迷，再让他们去品尝粗茶淡饭，的确难以下咽。

　　没有赢家的博弈 CBA如何破局？

　　目前这样的局面，最尴尬的莫过于事件三方CBA、咪咕、腾讯体育看似都没有做错任何事，可所有人都是输家。

　　之于CBA而言，既然有金主愿意买单，我作为一个商业联盟做出了一个对我来说账面利益最大化的选择，何错之有？

　　之于咪咕而言，我为了拓展5G业务，花了一个高价买下版权，从而增加我的用户数，何错之有？

　　之于腾讯体育，之前转播业务不符合商业逻辑无力为继，我少出点钱也少播点比赛，也少亏点钱，又何错之有？

　　可现实的局面却是——

　　之于CBA来说，网络观看人数大幅度减少，最近几年苦心经营地转播质量上的提升荡然无存，远期看，甚至会影响赞助商对于赛事的判断，而使联赛品牌价值缩减，最终导致收入的减少。

　　之于咪咕来说，钱花了不少，却遭到漫天的骂声，短期之内又无法提升转播质量，球迷口碑不升反降，商誉下滑，用户数提升与之前预期不符，转播难以为继。

　　之于腾讯体育来说，损失大量用户，从而造成客户的流失，收入的减少，会员等其他商业模式受限。

　　在我看来，之所以造成今天这种局面，最根本的原因还是在于，以目前CBA的发展阶段，不足以支撑仅有一家转播商。

　　要知道，CBA联赛目前的号召力，还不足以让球迷做出排他的选择。举个最简单的例子，过去两天，第一轮比赛期间，微博和朋友圈刷屏的是英雄联盟全球总决赛S10，而对于CBA的讨论寥寥无几。

　　看到腾讯没有直播的球迷，恐怕不太会为了看CBA而下载咪咕视频，反而会选择看虎牙、斗鱼、腾讯、B站都在直播的S10。

　　我们不能做把头埋在沙子里的鸵鸟，CBA要想更多的触及用户，必须要更多的借助媒体的力量。

　　所以客观上说，有腾讯、优酷这种平台的直播，对于目前的CBA更广泛的传播是大有裨益的。

　　尤其是今年受疫情影响如此巨大，各行业都在奋力复苏的大背景下，CBA要肩负的不仅是自身，而是整个中国篮球复苏的使命。

　　那么，如何打破现有的僵局呢？无非两条路，要么咪咕迅速提升转播质量，至少让球迷能够接受；要么引入诸如腾讯、优酷这样的转播方，哪怕是适当降低他们的转播费。让这些有实力有受众的平台共同为CBA乃至整个中国篮球的发展出一份力。

　　在这样一个艰难的赛季，这样的选择就尤为重要了。

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