稿件来源：体育大生意 真妮

　　7月25日晚的苏州和大连，无疑是中国体育界最受关注的两大城市，因为2020赛季中国平安中超联赛在这两地再度启航。广州恒大2：0上海申花、武汉卓尔2：0青岛黄海。四支球队两场比赛四个进球全部由国内球员打进，韦世豪的梅开二度，刘云的进球，殷亚吉的乌龙，激烈且戏剧的场面，不仅唤起了亿万球迷的记忆，也再次点燃了中国足球的热情。

　　作为亚洲影响力最大、最受球迷喜欢和期待的赛事之一，中超的回归对于本土体育产业的复苏和国民生活逐渐恢复常态具有深远意义。

　　做足复赛准备，空场的中超氛围不减

　　被寄予厚望的揭幕战往往是联赛中最吸引联赛的场次之一，此次中超两大赛区的揭幕战也同样激烈，大连赛区由上赛季联赛冠军广州恒大对阵足协杯冠军上海申花，苏州赛区则由上赛季黑马武汉卓尔对阵本赛季升班马青岛黄海。

　　两场焦点战为中超开了个好头，而在之后的赛程设置上，中超也保持每轮一场焦点战的方式，以此增加球迷关注度。

　　对于联赛成立以来首次空场的中超，为了增强线上观赛的球迷体验，在赛场设置和转播上下足了功夫。

　　赛场设置方面，在两个主场放置了巨型TIFO。2020赛季中超赛场TIFO画面，除了印有新赛季Slogan“唤燃亿心”的巨幅，整体设计中还加入了球迷欢呼剪影、手套、举办城市地标元素等创意，TIFO设计中，还融入了苏州和大连两个主办城市的地标元素，体现两个赛区差异性的同时，同样将两地不同的城市风貌展现给更多观众。

　　此外，在热身时播放此前向球迷征集的歌曲，包括赛场的LED屏幕也融入了进球视频，不仅增加与球迷的互动，同时也保障赛场的火热气氛，为球员提供空场下的踢球氛围。

　　转播方面，球迷也在球幕前体会到了赛场上的虚拟观众，这是通过VR技术引入、5G云观众实现，而直播的云包厢、云呐喊等创新产品与服务，也为观赛提供更强现场感。包括开赛前就推出的一系列为喜欢的球队助力、线上PK、竞猜等活动，都为了让球迷就算不到场，也能有现场观赛的激情体验。

　　球员们能够以积极的状态复赛，与大连苏州两地的筹备息息相关。据苏州赛区介绍，苏州赛区8支球队于7月20日全部抵达，而此前，在饮食方面，酒店方专门配备130名厨师解决园区内的饮食需求，并提前沟通为各俱乐部个性化需求。大连赛区则在这几日加大防控保障力度，严格确保赛区所有人员健康、安全，特别是对食品原材料安全进行全程追溯，严格把关食品供应商并对其进行动态监测。

　　此外，中国平安与中超将在综合金融、医疗服务和科技领域积极合作，保证联赛平安、有序地进行。

　　在保险保障方面，中超冠名商中国平安针对职业球员，开发出业内唯一的“黄金腿”运动保险，为球员们提供了全方位保险保障及医疗服务。今年3月，作为中国之队官方赞助商，中国平安启动应急预案，宣布扩大 “黄金腿”保险中新冠肺炎的保障范围，免除所有球员后顾之忧。

　　热度不减将提升中超品牌与商业价值

　　虽然缺少了赛场球迷的呐喊助威，但中超在线上的关注度与热度不减从前，在开幕前中超已经迅速登上热搜，同时伴随赛事开始，“恒大 申花”也出现在热搜上，这些都能够看出中超如同复赛口号一样“唤燃亿心”的号召力。

　　中超复赛

　　球迷的关注度也为中超和其赞助商们提供了超高曝光机会，无疑对于之后中超的品牌与商业开发具有积极意义，同时对于大连和苏州两座承办城市有着深远的影响。

　　中超官方曾表示：“中超联赛作为中国顶级职业足球联赛，在国际上享有的影响力与日俱增。近年来，在中国足球协会的引导下，中超联赛在赛事管理、商业价值、竞赛水平等层面都更进一步。2020中超联赛迎来第17个赛季，在改革完善联赛体制的关键时期，中超联赛也将继续探索符合中国特色足球的发展道路。”

　　去年，根据2019中超观赛数据报告显示，2019赛季中超观赛人数达到15.99亿人次，同比增长12.1%，场均观赛人次突破666万，达到15.99亿人次。而在现场观赛方面，北京国安与广州恒大的主场平均上座人数超过4万人。

　　中超在球迷心中的地位不言而喻，中国的球迷基础也为中超的相关周边以及衍生品开发提供了机会。此前，平安银行专门为球迷群体量身打造了中超联赛首款主题信用卡——“中超由你信用卡”，累计发卡量近百万张。而中超再次回归，在联赛开始后，该联名信用卡也将全新上线。

　　对于此次承办中超的大连和江苏两个赛区，通过中超赛事也将汇聚来自各方的目光，对于今后赛事举办以及足球产业发展都是经验累计。此前，2020中超联赛赛前动员及培训会议上，中国足协主席陈戌源表示：“这次中超联赛的复赛虽然困难很多，但也是一次重大机遇，是向全国人民证明中国足球人的一个很好的机会，要充分把握中超联赛复赛的重大机遇，展现中国足球新形象。”

　　国民品牌将持续发力足球事业

　　在7月初中超确定复赛日期后，根据企查查截至6月9日数据显示，目前我国在业存续的足球相关企业有2.2万家，近五年年均注册量达到3496家，行业内已有43家上市公司，此外与足球用品相关的企业超过1万家。

　　相关企业的增加，反映出足球产业在我国的发展速度，特别是2015年《中国足球改革发展总体方案》的出台以及中央提出的“加快推进体育强国”战略，吸引了众多企业参与到足球产业建设。作为中国顶级足球联赛，中超也吸引了众多企业的赞助。

　　在中超众多合作伙伴中，冠名商中国平安是与足球渊源较深的品牌之一，从2014年以4年6亿元的价格冠名2014-2017赛季中超再到2018年10亿续约2018-2022赛季，中国平安为中超联赛时间最长、金额最大的冠名赞助商。除了对于顶级联赛的赞助，在“要健康，选平安”的主题下，平安将在后疫情时代联合各类优质资源，发起多种形式的运动健身活动，号召球迷及客户积极参与，倡导健康向上的生活理念。

　　此前，国务院将全民健身上升为国家战略，而整个上半年疫情期，健身潮、运动潮的趋势已经显现，很多人已经认识到了运动的重要性。中国平安集团党委副书记孙建一表示，作为国民品牌，平安不仅要为消费者创造价值，更要助力全社会提振信心。今年，平安提出“家家有平安”的品牌主题，平安将伴随国民一起战胜疫情，并在金融生活服务上满足人民品质生活的需要。

　　中国平安表示，未来将利用自身国际领先的综合金融、互联网及大健康平台优势，继续助力中国足球事业的发展。一方面持续提供更多产品创新及保障上的支持，助力中国足球生态更加完善；另一方面撬动社会优质资源，为中国足球事业的未来发展储备力量。

　　中超再启航，是疫情防控取得的成果，也是体育行业全面复工复产的一项重要标志。不仅让全国亿万球迷重拾信心，也将为中国体育赛事恢复树立标杆，为接下来将陆续回归的赛事提供经验。而对于中国足球来说，有了这次特殊的复赛经历也将会更加团结，上下一心拧成一股绳，为了足球事业而奋斗。而未来，也相信会有更多像平安一样的企业投入足球事业。